RENKLERİN DİLİ

Renklerin sandığınızdan daha fazla anlam ifade ettiğini biliyor muydunuz?

Renker önemli bir iletişim aracıdır ve hayatın her noktasındadır. Renk tercihlerimiz, sevdiğimiz renkler, sevmediğimiz renkler tüm bunlar bizimle ilgili bazı ipuçları veriyor, bize anlatmak istedikleri şeyler var. Renkler ruh halimizi etkiler ve zaman zaman bizi harekete geçirmek için de kullanılır. Reklamlarda, restoranlarda, logolarda, mağazalarda  gördüğümüz renkler özenle seçilir ve bir iletişim aracı olarak kullanılır. Renklere yüklediğimiz anlamlar vardır. Renkler psikolojimizi etkiler, beynimizde bazı siyalleri harekete geçirir ve bizimle kendi dillerinde konuşur. 

Renkler bizimle konuşuyor! Evet yanlış duymadınız.

Renklere yüklenen anlamlar kültürden kültüre farklılık gösterebilmektedir ancak biz burada genel mânada renkleri ve içerdikleri anlamları konuşacağız. Renkler bize ne demeye çalışıyor gelin birlikte inceleyelim.

MAVİ

Oldukça dikkat çekici bir renk olan mavi anlamlandırma açısından kültürler arasında farklılık göstermez. Genel olarak güven, huzur, sakinlik, sonsuzluk, samimiyet, sakinlik, başarı, otoriteyi ve temizliği ifade eder. 

Kültürümüzde önemli bir yeri olan nazar boncuğu mavi renktir burada mavinin sakinleştirici etkisini kullanırız. 

Faber Birren yaptığı bir çalışamda mavinin tansiyon düşürücü etkis olduğu gözlemlenmiştir.

İntihar vakaları oldukça yüksek olan batı ülkerinde köprüler mavi renge boyanmış ve bunun fark edilir etkisi gözlemlenmiştir. Maviye sıklıkla rastladığımız önemli bir alan da bankalardır. Kurumsal şiket logolarında da mavi renginin çok sık kullanıldığını biliyoruz. Ayrıca barışı simgelediği için NATO, AB, BM gibi teşkilatların da logolarında mavi kullanılmıştır. Ayrıca mavi iştahı kapatır ve bu sebeple restoranlarda mavi renk kullanımı görülmez ancak diyet ürünlerinde sıklıkla mavi kullanımına rastlarız. 

KIRMIZI

Kırmızı en dikkat çekici ve en iddialı renktir. Aşk, tutku, sıcaklık, kaygı, öfke, tehlike, ceza, enerji gibi karmaşık duyguları harekete geçirir. Kan akışını hızlandırır ve tansiyonu arttırır.

Oldukça dinamik ve farkedilebilir olan kırmızı restoranların sıklıkla tercih ettiği bir renktir çünkü iştah açıcı etkisi bululur. Ayrıca dinamizmi adrenalini ve hızı simgelemesi sebiyle, hedef kitlesi gençler olan markaların da kırmızı kullandığını gözlemleriz. 

SARI

Sıcaklık, mutluluk ve enerji algısı uyandırır. Arkadaşça bir renktir, iyimser ve samimi hissettirir.

Ayrıca uyarı ve tehlike mesajları için de dikkat çekmesi sebebiyle kullanılmaktadır. 

TURUNCU

Turuncu dikkat çekicidir sıcak bir renktir ve genellikle  vitanimleri çağrıştırdığı için sağlıklı algısı uyandırır. Dinamizmi gösterir. Turuncu, kırmızı ve sarının karışımı olduğu için iki rengin de uyandırdığı hislerin bir karışımı olarak düşünebiliriz.

Ayrıca çalışma ortamlarında turuncu kullanılması çalışanların motivasyonunu arttırır.

YEŞİL

Yeşil doğanın, huzurun ve mutluğun rengidir. Güven, yaracılık, ferahlık, sakinlik, neşe, dinginlik, sağlık, zenginlik, yenilenme ve denge gibi anlamlar ifade eder. 

Kendini çevreci doğa dostu olarak tanımlamak isteyen markalar yeşil rengi tercih ederler. Ayrıca yaratıcılığı harekete geçiren bir etkisi vardır bu sebeple bazı iş yerlerinde de kullanıldığını görürüz. Sağlıklı olduğu düşülmesi istenilen yiyeceklerin paketleri de özellikle yeşil tasarlanır.

BEYAZ

Beyaz saflık, serinlik, teslimiyet, rahatlama, temizlik ve istikrar gibi anlamlar taşır. 

Saflığı anımsattığı için ölüm, doğum, evlilik gibi yaşam olaylarının sembol rengi beyazdır. Beyaz olumsuz duyguları olumluya çevirmek için kullanılabilir. Dostça yakşalan bir düşmanın beyaz bayrak sallamasının nedeni de tam olarak budur.

SİYAH

Siyah hırsı, gücü, lüksü, tutkuyu, ciddiyeti ve özgüveni temsil eder.

Özellikle araba markalarının siyah rengi kullandığını görürüz. Ayrıca kederi ve matemi çağrıştırır cenazelere siyah giyip gideriz. İş görüşmesine siyah giyip giderseniz ciddiyet sahibi, hırslı ve özgüvenli bir imaj çizebilirsiniz.

GRİ

Gri yavaşlığı, olgunluğu ve özellikle de ciddiyeti sembolize eder. 

Sıklıkla devlet kurumlarında ve diplomatik ilişkilerde kullanılır.

KAHVERENGİ

Hızı, hareketi, çabukluğu, sağlamlığı, ve kararlılığı temsil eder.

Restoranların masa, sandalye de duvarlarında çok sık rastalarız aslında bu müşterinin  çabucak yemeğini yiyip kalkması için kullanılan bir stratejidir. Ayrıca resmiyetten uzak bir renktir samimi ve rahat hissettirir. Kahverengi toprağın rengidir ve bu sebeple güven de verir.

Tüm bunların yanında kirlilik algısı oluşturabilir ve olumsuz duyguları uynadırabilir. Belki de bu sebeple kahverengi çoğu insanın favori rengi değildir. 

MOR

Mor dikkat çekicidir alışılmışın dışında ve özgündür. Özgüven, itibar, fantazi, entellektüellik, gizem, merak gibi duyguları harekete geçirir. Asaletin sembeolüdür. Ayrıca nevrotik bir kişiliği de temsil edebilir.

Bir çalışmada çalışanaların takım ruhu bilincini, verimliğini ve sadakatlerini arttırdığı görülmüştür.

PEMBE

Toplumda feminen kabul edilen bir renktir. Romantizm, aşk, şehvet ve rahatlık hissettirir. 

Hedef kitlesi kadınlar olan ürünlerde sıklıkla bu renge rastlarız. Ayrıca iş yerlerinde çalışanların rahat edebilmesi için bu rengin kullanımının etkili olduğu görüşmüştür.

Görüyoruz ki bilmediğimiz ya da fark etmeden konuştuğumuz bir dil var! Öyleyse neden bu dili etklili bir iletişim aracı haline getirmeyelim?

KAYNAKÇA

Demirdöğmez, M. (2021). Girişimlerin (İşletmelerin) Kullandıkları Renkler ve Pazarlamada Renk Psikolojisi, 92-105

Arkhe Sanat, Renklerin Anlamı.